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品牌之道攻心為上——董泰丞專訪2017-08-2216:10:01來源：作者：責任編輯：點擊圖片瀏覽下一頁　　個人簡介　　董泰丞　　《品牌攻心計》創始人　　資深品牌策劃師　　世界商業聯合會商業策劃師　　國家級創業導師　　2007年成立獨立品牌設計工作室　　2012年創立青島金大象文化傳播有限公司　　探索品牌與消費者連接的關鍵點，打破消費者與品牌之間的厚重壁壘；為企業帶來更好的品牌多維度價值以及戰略發展。　　Part1：品牌不止是設計　　記者：聽到好多人稱呼您大象老師，公司名字有什麼含義嗎？　　董泰丞：執大象，天下往；象，是道，是事物發展的規律，是根本；找對方法，后面的事就好做了，我們就是幫助客戶找到企業發展的象。　　記者：原來如此，有深意又簡單好記，一下子拉近了距離。　　董泰丞：是的，這就是我在《品牌攻心計》中講的名號符的作用，上口易記的名字減少傳播所需的時間，直擊內心的口號牢牢占據客戶的心智，區隔顯著的標識系統讓客戶第一眼就看到你記住你，這些都是品牌起步最先要建設完成的事情。　　記者：作為品牌設計公司，為什麼強調品牌不止是設計呢？　　董泰丞：品牌是什麼，簡單的說品牌是一個名稱、符號、設計；深入的說品牌是為產品傳遞價值；從功能上說品牌讓產品全方位區別競爭對手，從經濟效益上說品牌給擁有者帶來溢價、增值、資產擴張。設計是最終的品牌呈現，但是設計的呈現是靠大量的市場調研，產品、競品、自身分析、未來戰略等等這些數據內容才能得出結論，再去用設計的方式呈現結果，好的品牌設計師，都是厲害的營銷大師，所以我們大象一直的理念也是如此，我們是定位策略設計，而非單純的為了設計而設計，這不是品牌人所為。Part2：市場VS甲方　　記者：聽聞您公司有六不設計，是對客戶有要求嗎？　　董泰丞：要求談不上，而是做事自己要有一個底線，首先甲方要走正道這是最基本的，走歪門邪道這種公司我們不能助紂為虐；商業模式要清晰的，明白自己想要什麼，我們才知道往哪個方向幫助你，有些客戶拿著項目找我，項目不行，我會很明確的告訴對方，不要去浪費人力財力，我每年接觸上百個項目，能不能成我心里是很明白的，我平時也在大學里義務做一些導師工作，我有這個責任讓客戶少走彎路，等他找到好的項目，再合作也不遲。　　記者：您做品牌行業這么多年，市場和客戶有什麼變化嗎？　　董泰丞：前些年市場上還不太重視品牌設計這塊，隨著競爭越發激烈，大家在產品性能、服務優勢等方面已經越發接近，品牌的優勢就慢慢凸顯了，現在就是品牌競爭的時代，客戶無論品牌觀念還是審美水平都高于前些年，市場上對高水準的設計需求越來越多，而我們自身的經驗也是越來越豐富，通過策略設計去傳遞品牌的定位、優勢，滿足客戶的高要求。　　記者：市場競爭日趨激烈，我們能給客戶帶來怎樣的價值？　　董泰丞：定位在哪里，什麼樣的形象能傳達你的特點、什麼樣的理念能突顯你的優勢、讓你的產品或服務一亮相就占據消費者的心智、讓顧客感到信賴，讓合作方充滿信心，這是我們大象品牌設計能為甲方解決的事。Part3：品牌攻心計　　記者：為什麼會研發《品牌攻心計》這樣一系列品牌公開課程？　　董泰丞：很多人都在說做生意要開市場、推廣、做活動、搞促銷……，但說到做品牌就會讓人覺得太遙遠、無從下手，我們中國有非常多的好企業好產品、叫得響的品牌卻很少，是我們品質不行、能力不夠嗎，不是，是我們從觀念上、根源上出了問題大家不懂。所以，我花了八年的時間把我做品牌這些年的一些經驗和體會做成《品牌攻心計》這樣的公開課，希望更多的人了解什麼是品牌、怎么做品牌。　　記者：攻心計這個名字是不是也揭示了您做品牌的主要思想？　　董泰丞：商場即戰場，上士伐謀，攻心為上。人有不同的性格特點，喜歡穿什麼衣服、言談舉止有什麼習慣，別人會對這個人產生不同的印象做企業做產品也是如此，消費者也會透過你的品牌感受到你的產品是不是可靠、適不適合自己，你的品牌在客戶的心智中等于什麼這很重要。　　記者：對中國品牌的發展有什麼期望嗎？　　董泰丞：品牌是國家的發展戰略之一，國家品牌計劃及國家品牌日的設立都說明國家對企業發展品牌的重視程度，從加工貼牌走上品牌之路，中國不再做世界工廠，而是用品牌輸出賺取更多的利潤。我們的企業也應該跟上這樣的時代大潮，把我們中國的品牌做大做強，立足于世界。我們也會堅持我們做品牌的理念：定位開創格局，策略決定成敗，設計贏得高度，服務好我們中國品牌。　　編者注：　　青島金大象文化傳播有限公司：簡稱大象品牌設計，從事品牌研究領域10年，由最初的獨立設計師工作室到今天發展成為品牌定位、策略、設計、咨詢服務的全方位的專業品牌設計機構。公司現已成為國際商務策劃會認證會員，商協品牌服務中心，青島創業大學品牌導師企業、山東十佳品牌設計機構，創建品牌研習社，設計作品多次榮獲國際及全國獎項，是品牌設計策劃領域引人矚目的中間力量，代表著山東地區設計行業的水準。大象，以品牌定位、策略、設計為一體，結合品牌咨詢、品牌培訓，致力于從根本為企業打造品牌戰略，提升企業形象，提升品牌價值。

關鍵字標籤：奇創台北品牌設計公司