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近日，第三方數據比達(BigData-Research)發布《2021上半年度中國互聯網母嬰市場研究報告》(以下簡稱《報告》)指出，2020年孕媽人群規模為1289萬，隨著生育鼓勵性政策落地，將會利好互聯網母嬰行業發展;報告預測未來中國媽媽群體的年齡跨度會更大，母嬰商品未來在種類上需要更加細分;2021上半年，由于Z世代新生代父母更多地通過綜合社區獲取相關知識和信息，母嬰社區類平臺的用戶使用率更高，覆蓋孕育用戶更廣。其中，寶寶樹能為Z世代解決更多育兒問題，在孕育人群中覆蓋率最高。Z世代成新媽主力軍寶寶樹常用率超六成隨著新生代母嬰用戶消費觀念升級，近年來母嬰市場高端產品占有率持續增長。數據顯示，2021年上半年我國媽媽群體中，30歲以下的媽媽群體累計占比近70%，Z世代成為新媽媽群體的主力軍。且國內母嬰家庭人均ARPU自2020年首次超過5000元后，預計2021年仍將增長9.2%。將超過5600元。目前，Z世代孕媽占比顯著提升，而根據2021年上半年中國互聯網母嬰行業用戶分布，女性用戶占比80.1%，且學歷近7成在本科及以上，近5成用戶家庭月收入在1-2萬元，中高用戶占比高。Z世代孕媽對價格敏感度相對較低，選購母嬰產品時也更關注母嬰產品的安全與品質，在2021上半年中國互聯網母嬰用戶信息需求中，母嬰健康醫療衛生知識需求達到66.2%，孕期及食譜，育兒種草需求大幅提升。根據數據，Z世代新生代父母更多法地通過綜合社區獲取相關知識，以寶寶樹孕育app為代表的母嬰社區類用戶使用率高，覆蓋孕育用戶更廣。內容范圍從孕育及孕育早期的健康主題，到教育、生活方式、時尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求，而寶寶樹孕育能為Z世代解決更多育兒問題，在孕育人群總覆蓋率最高達到70.8%，且月均活躍數達到2214.9萬人，值得一提的是，在Z世代用戶中的常用平臺中，寶寶樹孕育常用率達到61.6%，成為當下孕育家庭用戶的第一入口。疫情刺激線上購物助推直播帶貨市場擴容比達咨詢《報告》還顯示，由于疫情反復，線上購買母嬰產品依舊是很多用戶的第一選擇。并且受疫情等影響，線上母嬰直播零售、網紅明星帶貨等吸引新一代母嬰人群參與消費，且隨著線上消費習慣的養成，線上母嬰服務不斷深化和完善，互聯網平臺用戶粘性穩步提升，母嬰電商增長率達10.6%。預計到2021年國內母嬰電商滲透率(線上交易額與線上線下總交易額占比)將達到31.7%。母嬰市場電商規模預計達到9728.5億元。隨著市場穩步擴容，新用戶帶著新需求入場。《報告》顯示，在母嬰直播購物方面，Z世代媽媽們最看重的是實用性，其次為價格和外觀。寶寶樹針對母嬰人群的需求，策劃“孕婦的夏天”系列專場專家直播，從飲食、坐月子、家居生活等多維度精細講解暑期孕養知識，深受Z世代用戶喜愛，在主要互聯網平臺中，主打綜合母嬰社區，作為一站式服務平臺的寶寶樹孕育在Z世代母嬰用戶中美譽度最高。《報告》展望未來媽媽群體的年齡跨度會更大，Z世代媽媽們的個性化精細化將延續到母嬰產品的選購中。母嬰行業的發展和消費升級，將帶動母嬰產品整體高端化發展，優質產品和高端配方產品將受到更多用戶群體的選擇和關注。為此，寶寶樹在電商方面大力度深化APP平臺+母嬰私域流量的雙軌制運營優勢和變現能力。并且，寶寶樹進一步挖掘大數據價值，發現和響應用戶需求，堅持“高毛利、高增長、高復購、高科技、高顏值、高安全”的“六高”、以及基于寶寶樹獨有的流量生態的“一獨”的選品策略，成為寶寶樹打造爆款的行動指南。據了解，寶寶樹將以三橫三縱的戰略布局邏輯，打造母嬰家庭的幸福生態服務系統。即構建以組織建設為基礎，資本賦能加碼乘長效應，通過鍛造精益運營、生態拓展、科技驅動三大核心能力，實現B2B、C2M、O2O三大商業布局。并且，寶寶樹還將充分利用復星生態賦能，打造復合成長曲線。

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